行业趋势分析

电商AR增强营销主要发展趋势

近年来AR迅速成为最热门的新技术领域,打通线上线下、强互动、参与感等特点使其迅速席卷广告营销领域,这其中也包括电商平台以及自有电商渠道的品牌

  • 营销新表达:AR作为工具,正成为继文字、视频、HTML5等之后又一营销标配
  • 品牌增值:AR不仅是一种营销手段,也是品牌植入、传播、重塑的二次过程
  • 强沉浸感:年初成立一年的美国某电商公司爆出了一组数据,得益于AR技术的强沉浸感让其转化率提高了25%,使用AR与否,消费者在应用中停留的时间为16分钟 vs 6分钟
  • 从二维到三维,现实融合: SLAM(同步定位与建图)等新技术的完善让电商从二维向三维过渡,“立”了起来,而这其中家居、汽车的应用则最为广泛
  • 预体验:AR在商品销售中的渗透还包括试穿、试戴、试玩,高仿真模型再加上动态交互增加了真实感,把商品和用户的距离又拉近了一步
  • 基于移动终端的手持式AR演进趋势
了解详情>
业务挑战
  • “零体验” 电商

    在传统购物模式下,用户通过2D形式查看商品所能够获取到的信息是有限的,更多用户希望能够了解一件商品除了基本参数之外的更多信息,如完整的商品样式、穿戴/佩戴之后的效果、甚至是一些细致的功能体验等等

  • 线上用户决策时间长

    在传统购物模式下,由于缺乏直观立体的商品体验,用户不能能360°无死角地查看心仪的商品、材质、做工和用料,而且和商品间缺乏互动,信息不对称导致用户下单前犹豫不决,以致用户转化率和留存率较低

  • 商品退货率较线下高

    在线下消费者可以试穿和试戴产品,在真实场景中体验产品,可以清晰了解整个产品的属性和性质,但在线上传统模式下要做到这一点是不可能的,这也是为什么电商购物的退货率比线下购物高的原因

  • 营销推广效果有限

    传统的纸质广告表达方式单一,推广效果有限,而电视广告、互联网广告等虽然内容丰富,但缺乏互动性,只能单方面将广告信息灌输给消费者,传统广告的价值正在随着多维度世界的到来而失去光芒

典型业务场景
  • 商品全方位互动展示

  • AR广告营销

海量的IoT联接接入

全方位展示,用户体验升级

全方位展示

用户不仅能够了解商品的基本参数和规格数据,还能360°无死角地查看心仪的商品、材质、做工和用料,接近于线下实体店的购物体验,大大提升了传统的、片面的、机械的购物方式

交互式体验

AR在商品销售中的渗透还包括试穿、试戴、试玩,高仿真模型再加上动态交互增加了真实感,如一直颇受关注的虚拟试衣、AR看车、AR家具室内实景摆放等

AR广告营销

趣味、互动、直观的场景化营销

互动性强,趣味性十足

AR广告多以游戏或故事的内容展现给消费者,AR广告能从创意思维出发,充分解放参与者的感官,让参与者能够自由地和喜爱的内容互动

精准用户投放

在特殊的产品上,AR广告更专注于产品或服务本身,将产品的特性或服务的过程通过AR技术展现给消费者,所以AR广告能够吸引特定的消费者群体

脱离传统,定义广告新内涵

传统广告的价值正在随着多维度世界的到来而失去光芒,AR广告定义了广告的新内涵,让广告与消费者不再是陌生甚至对立的关系,并让消费者友好地完成对广告的学习与理解

-->
电商AR增强营销解决方案架构

电商AR增强营销解决方案架构

电商AR增强营销解决方案架构

终端获取用户对焦的图像目标,将经过预处理的图片上传至云端,基于从云端获取的资源,实现本地识别跟踪和渲染,云端提供图集检索和通用物体识别功能

架构优势

  • 实时精准的图像识别跟踪
  • 实时空间感知(SLAM)
  • 3D AR渲染
  • 高效AR编辑器
  • 移动端和云端结合
  • 跨平台跨终端支持
  • 易用发布管理服务

产品推荐

服务推荐
合作伙伴

拥有自主知识产权的移动增强现实、大规模精准图像识别等全球领先技术

全球领先的AR开放平台,提供全新的AR技术和服务,致力于推动AR创新应用,解行业之需

立即注册