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项目背景

斗鱼

斗鱼(NASDAQ:DOYU)是国内领先的以游戏为核心的多元化内容生态平台,为近3亿年轻的互联网用户提供高清、实时互动的游戏、电竞、泛娱乐直播和视频服务。斗鱼脱胎于国内最早的弹幕式分享网站ACFUN生放送直播板块,2014年1月起正式独立运营,于2019年7月17日在美国纳斯达克交易所挂牌上市。


斗鱼与华为云合作以长江保护公益事业为主线推出“数字江豚”虚拟IP,并以“数字江豚”为载体通过直播+区块链的创新形式推出一系列武汉重大宣传活动。

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业务挑战

传统营销获客难度大

传统的营销方式只提供单向传播,用户无法与品牌互动,如今消费者的获取信息方式是网络、口头传播、客户评价等外部信息源,传统营销的传播作用难以奏效。

传统营销广告成本高

受地理条件和交通工具的限制,构建传统市场网络要耗费大量成本,广告牌广告、电视广告需要大量的金钱和精力,传统营销费用是企业的重大财务负担之一。


传统营销效果难以衡量

传统营销的最大风险是评估和衡量营销策略的不确定性,广告投放之后需要一段时间才能了解广告的受欢迎程度,企业响应市场需求的时间长、速度慢。

解决方案

斗鱼携手华为云,将数字藏品与珍稀物种江豚结合,打造“数字江豚”的虚拟IP,实现了数字江豚的极速生成、快速领取、饲养和互动。

  • 数字身份生成

    用户登陆后即可领取一个数字江豚形象。数字江豚上链产生数字身份,并记录江豚与C端用户的所属关系,作为C端用户独一无二的数字资产。

  • 数字资产流转

    华为云以超高性能支持百亿级数字资产发行流转,深度结合斗鱼生态玩法,打造数字江豚小程序,用户认养专属的数字江豚,进行互动交友,打造数字社交新模式。

  • 品牌IP运营

    基于区块链技术为武汉市打造专属IP,数字江豚拟作为城市吉祥物贯穿全年重要活动,并提供专属形象及互动内容,结合武汉重大活动,打造电子宠物复古热潮。

使用的华为云产品服务

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