趋势分析

数字营销增长迅猛,中国企业平均营销预算所占的比重从两年前的25.4%增至42.6%

数字营销预算向移动端迁移明显

移动端增长的重点为社交平台、短视频平台。广告平台会随着终端用户访问的高峰和低谷期呈现出对使用资源的弹性需求,在访问高峰期需要大量资源以应对突发流量,需要快速弹性伸缩能力和极致的性能为广告业务提供可靠保障

人工智能在数字营销重要性趋显

营销人工智能是最受广告主关注的数字营销技术,营销自动化、数据收集技术紧随其后。通过大数据和AI能力对用户的每次点击行为进行实时日志记录并整合分析,通过不断迭代算法和训练提升定向投放的精准度,从而提升点击率和转化率

展开

业务挑战

业务挑战

  • 业务时延敏感,广告机会易丢失

    不同终端用户呈现广告位时,网络延时高等问题会导致客户丢失广告展示机会
    不同终端用户呈现广告位时,网络延时高等问题会导致客户丢失广告展示机会
  • 依赖高性能资源,业务部署成本高

    广告业务时延要求敏感,降低业务处理时延依赖高性能计算及网络转发能力,成本压力大
    广告业务时延要求敏感,降低业务处理时延依赖高性能计算及网络转发能力,成本压力大
  • 广告点击率和转化率低

    缺乏大数据及AI平台,无法有效分析访问日志数据,导致所展示的广告与目标人群匹配性低
    缺乏大数据及AI平台,无法有效分析访问日志数据,导致所展示的广告与目标人群匹配性低

解决方案场景

  • 数据管理平台

  • 供应方平台

  • 广告交易平台

  • 需求方平台

数据管理平台

DMP(Data Management Platform)

数据管理平台需要为广告投放提供受众精准定向,并通过日志数据建立用户画像

华为云凭借大数据和AI技术的领先优势,为客户提供高效、低成本的数据处理和算法模型

供应方平台

SSP(Supply Side Platform)

供应方平台面向APP、网站主等,要求不同区域能及时、准确响应开发者的流量请求

华为云节点全球布局,为客户在线业务提供高并发、低时延、稳定可靠的基础资源

广告交易平台

Ad Exchange

广告交易平台通过接入SSP汇集媒体流量,需要在交易平台实现精准营销

华为云提供高性能业务底座,为交易平台响应准确广告信息提供可靠保障

需求方平台

DSP(Demand Side Platform)

需求方平台承接ADX请求流量,对广告位进行快速精准的实时竞价以获得展示机会

华为云提供海量计算和存储资源,以极致性能满足DSP时延指标

解决方案架构

数字营销解决方案

数字营销解决方案为广告平台提供海量计算资源、多样化存储、极致的性能体验以及灵活的计费模式,提供端到端解决方案,助力极速广告业务

投放管理

云数据库服务为管理平台设置的地区定向、用户属性等策略提供稳定可靠、可弹性伸缩集群能力,RPO接近0,数分钟可完成存储1TB的只读实例扩展,轻松应对流量高峰

算法模型

华为云大数据服务,提供秒级更新用户画像、召回候选集能力,实时从海量数据中挖掘及更新用户日志,确保对用户进行精准推荐

依托华为云AI技术提供内容标签能力, 内置CTR预估、深度学习等算法, 大幅降低用户使用AI技术的门槛,并有效提升推荐效果

竞价引擎

华为云提供千万级转发实例,单盘100W IOPS、50us读写时延,为RTB实时竞价业务的出价成功提供极致性能保障

相关方案

Cloud Gaming云游戏解决方案
随着高速网络的发展和普及,云游戏成为游戏行业发展的必然趋势;云游戏平台,让您在任何地方、任何设备随时畅玩好玩的游戏
AI开发平台ModelArts
ModelArts是面向开发者的一站式AI开发平台,提供海量数据预处理及半自动化标注、大规模分布式Training、自动化模型生成,及端-边-云模型按需部署能力
快视频解决方案
一站式移动视频解决方案,涵盖了直播、点播、短视频、美颜特效、视频AI、视频剪辑、弹幕、点赞评论等丰富功能,并支持后台的快速弹性部署

联系我们的专家,华为云将竭诚为您提供媒体文娱行业咨询服务

服务咨询 服务咨询