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应用场景

【场景1构建会员生命周期运营体系,带动用户复购和客单提升

细分行业:

食品/饮料/乳制品等,典型客户包括:可口可乐、三得利、健达、飞鹤、君乐宝等。

客户年营收>5亿,30亿以上最佳。

面向客户的决策部门包括:信息部门、市场部门、会员部、数字化部门。

客户痛点:

  • 线下通过各种场景的营销活动提高消费者活跃度和品牌体验,如各类微信小程序、支付宝小程序、UTC扫码等为载体,各类活动繁杂,数据碎片化。
  • 线上涉及国内主流电商平台和短视频等公域平台。
  • 缺少统一的会员体系设计,会员身份没有进行分层,如高价值会员和普通粉丝没有区分,不能更好地支撑精细化的运营。
  • 大型食品集团,各品牌与集团重复数字化建设,难以形成优势互补。

通过本方案实现的业务效果:

  • 会员一体化:线下会员标准体系的建立,线下线上多渠道会员的整合,会员运营体系统一规划,包括等级制度、积分制度、权益管理体系。
  • 场景数据化:线上线下多渠道交易、互动统一线上化和数字化,建立会员标签体系和完善的会员画像。
  • 通过自动化工具,实现会员的标准触达和精细化运营。
  • 实现集团和品牌有效协同,消费者运营可分可合。通过整合集团资源为各品牌/事业部拉新,带动业务增长。

【场景2】构建品牌商品和渠道数字化服务体系,实现商品流通有序,费用投放有效

细分行业:

啤酒/白酒/洋酒等,典型客户包括:雪花、百威、劲牌、习酒等。

客户年营收>5亿,30亿以上最佳。

面向客户的决策部门包括:信息部门、数字化部门、渠道销售部门、品牌总经理。

客户痛点:

  • 多层级经销模式;渠道窜货,造成商品乱价。
  • 难以掌握动销数据,终端库存难以洞察。
  • 缺少营销系统和营销数据的支撑,使得营销费用的投放难以高效标准。
  • 难以直连消费者,难以有效抓住核心人群,传递品牌价值,实现流量转化。

通过本方案实现的业务效果:

  • 通过一物一码打通经销商、终端门店、和消费者全链路数据。
  • 实现核心终端识别,渠道窜货冲突降低。
  • 形成对终端全方位认知画像,依据终端生命周期,分层运营,通过忠诚度计划,实现终端有效激励。
  • 通过BC联动,赋能小b开箱上架,进一步提升消费者对产品的认知和购买力。

方案架构

业务架构

图1 业务架构图

本方案以华为云为计算底座,面向快消行业,消费者,终端门店,业务员,经销商BC一体化的会员运营解决方案,打通线上电商数据,线下扫码活动数据。

通过CRM,CDP、物码管理等软件产品,为消费品和零售品牌构建会员管理平台、智慧防伪追溯平台、BC联动运营平台。

部署架构

图2 部署架构图
  • 通过使用 CCE ,实现高效交付,实现容器化部署,简化运维;
  • 利用TaurusDB的读写分离架构,前端用户高并发访问时,可以快速扩展读实例;
  • 通过使用Anti-DDOS+ WAF ,提升平台安全性,降低流量攻击风险;
  • 通过 LTS + CES + APM ,组合监控系统,降低监控和运维的复杂度;
  • 通过使用 CSS ,实现大数据搜索及业务报表;

方案优势

  • 具备连接主流互联网平台资质:数云具备连结主流互联网平台生态,包括线上涉及国内主流电商平台和短视频等公域平台,能够帮助消费品牌进行线上,线下全渠道数据打通的能力(其他友商,需要整合第三方进行集成,才可提供类似方案);
  • 同时提供软件系统+运营服务:数云可同时提供软件系统建设+运营服务,为品牌提供更完整闭环的业务支持,(其他友商更多以单一系统建设,或者单一运营服务为主),帮助消费品牌构建数据驱动的会员数字化能力。
  • 帮助客户在营销领域实现降本增效:(1) 通过物码系统,实现商品流通可追踪,实现窜货率降低15%,渠道营销费效提升20%;(2) 通过线上线下跨渠道数据打通,构建消费者画像和标签体系,实现千人千面的标准营销,实现客单价提升10%、会员活跃度提升30%和复购率提升20%。(3)通过数据洞察,辅助管理层业务决策,解决业务决策难,效果反馈慢的痛点。
  • 高并发支撑,安全可靠:结合华为云CCE、TaurusDB等服务,可以快速 弹性伸缩 ,存算分离,快速添加只读节点,支撑千万级会员数据量,百万级并发权益计算等;基于华为云WEB应用防火墙和 企业主机安全 HSS安全防护能力,构建全方位防护和标准高效的威胁检测平台,快速实现漏洞恢复。

定制型的小程序常见问题

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